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（中國(guó)電子商務(wù)研究中心訊)蘇寧電商農(nóng)村布局再落一子。近日，蘇寧發(fā)布了2016年農(nóng)村電商戰(zhàn)略，將投資50億布局農(nóng)村電商市場(chǎng)，在1100家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店的基礎(chǔ)上，再建1500家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店和200個(gè)線上地方特色館。

農(nóng)村電商以其巨大的發(fā)展?jié)摿?，正成為電商下一個(gè)角逐的焦點(diǎn)。阿里巴巴、京東等都已經(jīng)搶灘布局農(nóng)村市場(chǎng)。然而，這還是一個(gè)尚未成熟的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)電商要想大展拳腳，還需面對(duì)物流設(shè)施不全、人才匱乏等問(wèn)題。

群雄紛爭(zhēng)

被視為新藍(lán)海的農(nóng)村市場(chǎng)，從不缺少角逐者，蘇寧就是其中一員。近日，蘇寧在“蘇寧農(nóng)村電商學(xué)院成立暨首屆縣域互聯(lián)網(wǎng)+流通發(fā)展論壇”上發(fā)布了2016年農(nóng)村電商戰(zhàn)略，將50億元投向農(nóng)村市場(chǎng)，在1100家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店的基礎(chǔ)上，再開(kāi)1500家直營(yíng)店，上線200個(gè)地方特色館，帶動(dòng)10萬(wàn)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，打造20個(gè)“最美鄉(xiāng)村”樣本。

據(jù)了解，這并不是蘇寧首次涉足農(nóng)村市場(chǎng)，就在今年初，蘇寧曾宣布投資150億元與河北省政府戰(zhàn)略合作。其中，戰(zhàn)略合作非常重要的一項(xiàng)內(nèi)容就是推進(jìn)河北農(nóng)村電商發(fā)展。

農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大商機(jī)，其他電商怎會(huì)視而不見(jiàn)?阿里巴巴早已宣布啟動(dòng)農(nóng)村淘寶“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，欲在3到5年里投資100億，建立1000個(gè)縣級(jí)的服務(wù)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)的服務(wù)站，打造農(nóng)村淘寶的“千縣萬(wàn)鄉(xiāng)”計(jì)劃，這樣將會(huì)覆蓋到全國(guó)三分之一的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。

此外，京東啟動(dòng)了“縣級(jí)服務(wù)中心”+“京東幫”的組合拳模式布局農(nóng)村市場(chǎng)。據(jù)了解，從2015年到目前，京東在全國(guó)500個(gè)縣開(kāi)展了服務(wù)中心，在1000個(gè)縣有京東幫和服務(wù)店，招募了1.8萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村推廣員，覆蓋了18萬(wàn)個(gè)村。

十萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)呼之欲出

天下熙熙，皆為利來(lái);天下攘攘，皆為利往。農(nóng)村電商市場(chǎng)熱錢(qián)涌動(dòng)，皆是因?yàn)槠鋸?qiáng)勁的發(fā)展速度。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年農(nóng)村電商的市場(chǎng)總量將達(dá)到4600億元。而在蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東看來(lái)，農(nóng)村電商的市場(chǎng)空間應(yīng)該具有在十萬(wàn)億級(jí)的規(guī)模。

涉農(nóng)電商作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)的重要組成部分，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要改革手段，自然更加引起中央重視。為此，從2012年開(kāi)始，中央一號(hào)文件相繼對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展提出指導(dǎo)意見(jiàn)。特別是2015年和2016年這兩年，中央一號(hào)文件對(duì)深入推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行了詳細(xì)部署。這也為電商發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)指明了道路，帶去了利好。

同時(shí)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)依然保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)速度，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步提升，而且在中央政策的支持下，網(wǎng)絡(luò)零售電商深挖農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力，農(nóng)村消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)意識(shí)正在增強(qiáng)。據(jù)今年初發(fā)布的第37次CNNIC報(bào)告顯示，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)用戶占比達(dá)到22.4%。這說(shuō)明，農(nóng)村電商市場(chǎng)消費(fèi)比例未來(lái)仍有很大的發(fā)展空間。

而對(duì)于電商巨頭們來(lái)說(shuō)，紛紛下鄉(xiāng)看好的是有7億農(nóng)民的農(nóng)村電商大市場(chǎng)。繼我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破1萬(wàn)億元之后，城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速日漸放緩，農(nóng)村市場(chǎng)成為電商下一輪增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)。在巨頭們看來(lái)，幾乎空白的廣闊農(nóng)村電商市場(chǎng)，是一片未開(kāi)拓的新藍(lán)海，他們爭(zhēng)先恐后地把觸角伸向往日被忽略的村落。

誰(shuí)能玩轉(zhuǎn)?

各大企業(yè)巨頭不斷涌入農(nóng)村電商市場(chǎng)，誰(shuí)能率先搶下一座山頭成為撬動(dòng)這個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)的關(guān)鍵。雖然各大電商企業(yè)投資農(nóng)村市場(chǎng)“不差錢(qián)”，但目前農(nóng)村電商市場(chǎng)依舊面臨著幾大棘手的問(wèn)題。

首先，專業(yè)人才的匱乏是影響農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。張近東表示，從去年開(kāi)始發(fā)力農(nóng)村電商以來(lái)，我們深感各地農(nóng)村電商意識(shí)與運(yùn)營(yíng)知識(shí)的不足。由于地理環(huán)境原因，農(nóng)村電商比城市電商更難吸引高級(jí)人才。

其次，物流設(shè)施不足也是制約農(nóng)村電商發(fā)展的一類問(wèn)題。農(nóng)村物流不健全已是由來(lái)已久的問(wèn)題，歷來(lái)是發(fā)展農(nóng)村電商的薄弱環(huán)節(jié)，特別是偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的物流配送，成本控制對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

最后，目前農(nóng)村的消費(fèi)習(xí)慣尚未成熟。浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院電子商務(wù)研究所所長(zhǎng)林承亮認(rèn)為，現(xiàn)在的農(nóng)村人口雖然眾多，但不少農(nóng)村只有留守的老幼婦孺，這些很難被“激活”成電商用戶。

一言以蔽之，只有企業(yè)有效解決這些問(wèn)題，才能真正開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，享用這千萬(wàn)億蛋糕。