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“雙11”僅僅=“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”？這樣的觀(guān)念放在今年來(lái)看，可能會(huì)有些保守。10月13日，在距離“雙11”還不到1個(gè)月的時(shí)間，阿里巴巴在杭州西溪園區(qū)開(kāi)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的啟動(dòng)會(huì)。除了早前透露的“馮小剛+湖南衛(wèi)視+電商春晚”的亮點(diǎn)外，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在會(huì)場(chǎng)全程英文演講，并透露今年“雙11”的最大特色將是“全球化”。此外，記者從市郵政管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，今年“雙11”期間，合肥快遞包裹量預(yù)計(jì)會(huì)漲50%。
　　阿里巴巴
　　本屆啟動(dòng)會(huì)，乃至2015年天貓雙11狂歡節(jié)，或是歷年來(lái)規(guī)模和聲勢(shì)最大的一次，也是最有“國(guó)際范兒”的一次。馬云親自出席并演講，39國(guó)駐華使節(jié)代表出席，日本花王、美國(guó)梅西百貨領(lǐng)銜的近50家頂級(jí)海外品牌在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證。
　　此前消息顯示，今年阿里“雙11”的亮點(diǎn)是會(huì)聯(lián)手湖南衛(wèi)視辦一場(chǎng)4個(gè)小時(shí)的電商晚會(huì)，并由馮小剛坐鎮(zhèn)晚會(huì)任總導(dǎo)演。而從昨天的啟動(dòng)會(huì)來(lái)看，今年的“雙11”的最大亮點(diǎn)可能還要屬“全球化”。
　　切合“全球化”的主題，阿里巴巴CEO張勇以全英文演講，并宣布今年“雙11”指揮部移師北京。“今年的雙11會(huì)正式邁向全球化，向著我們服務(wù)20億全球消費(fèi)者的目標(biāo)邁進(jìn)。北京是中國(guó)的首都，具有國(guó)際影響力，雙11的全球化和阿里巴巴的全球化，必須從北京開(kāi)始。”張勇說(shuō)。
　　此外，為減輕“雙11”期間支付壓力，今年螞蟻金融將在余額、余額寶、快捷支付、網(wǎng)銀外，首次引入螞蟻花唄支付。螞蟻花唄為用戶(hù)提供了一定的消費(fèi)額度，確保賬戶(hù)和銀行卡金額不足的用戶(hù)，可通過(guò)螞蟻花唄的“兜底”順利搶到心儀商品。而且螞蟻花唄有“當(dāng)月買(mǎi)，確認(rèn)收貨下月還”以及免息分期的模式。螞蟻金服方面表示，將投入5000萬(wàn)元紅包，鼓勵(lì)消費(fèi)者使用“花唄”，消費(fèi)者最早可在10月15日通過(guò)手機(jī)淘寶的“雙11來(lái)了”活動(dòng)頁(yè)面搶紅包。
　　三只松鼠今年“雙11”將沖擊2億銷(xiāo)售額
　　在阿里巴巴宣布“雙11”啟動(dòng)的同時(shí)，電商也紛紛開(kāi)始啟動(dòng)第一輪宣傳，以引起消費(fèi)者注意。一家箱包品牌發(fā)來(lái)的短信上提示“雙11款搶先訂，預(yù)付30元可保有貨，定金還可抵60元。”一家童鞋品牌的網(wǎng)站上，也已經(jīng)掛出了“雙11”活動(dòng)價(jià)格，提示消費(fèi)者早早將產(chǎn)品存入購(gòu)物車(chē)。
　　2014年，蕪湖電商品牌三只松鼠，曾以1.02億元單日銷(xiāo)量蟬聯(lián)天貓“雙11”食品類(lèi)目第一。今年，這家公司宣布將在“雙11”沖擊2億元銷(xiāo)售額。“我們今年開(kāi)始‘去堅(jiān)果化’，加入果干、肉類(lèi)、膨化等食品類(lèi)目，同時(shí)將子品牌松鼠小賤和松鼠小美并入三只松鼠主品牌，加強(qiáng)品牌的統(tǒng)一性。”三只松鼠品牌公關(guān)部負(fù)責(zé)人介紹。
　　“按照2億元銷(xiāo)售額來(lái)算，估計(jì)會(huì)形成200多萬(wàn)筆訂單，也就是200多萬(wàn)個(gè)包裹。而三只松鼠在D輪融資后，已經(jīng)開(kāi)始建設(shè)全國(guó)物流基地，現(xiàn)在在蕪湖、北京、成都、深圳有四座分倉(cāng)，在沈陽(yáng)、武漢、南昌、福州新建倉(cāng)庫(kù)也會(huì)在十月底投用。”三只松鼠品牌公關(guān)部負(fù)責(zé)人介紹，三只松鼠的發(fā)貨過(guò)程也是“科技感”十足，機(jī)器可以自動(dòng)測(cè)算包裹大小，將貨物品類(lèi)和數(shù)量推送給揀貨員，提高效率。
　　物流系統(tǒng)
　　每年的“雙11”，對(duì)中國(guó)的物流系統(tǒng)也是一次大考。“今年雙11期間，合肥快遞包裹量預(yù)計(jì)會(huì)漲50%，現(xiàn)在各個(gè)快遞公司都在積極籌備，下周我們也會(huì)專(zhuān)門(mén)開(kāi)一次協(xié)調(diào)會(huì)。這幾年下來(lái)，快遞公司在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)狂歡也有一定的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)爆倉(cāng)的現(xiàn)象。”市郵政管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
　　“初步估計(jì)，順豐在‘雙11’的業(yè)務(wù)量同比會(huì)增加5%左右，我們已經(jīng)開(kāi)始提前準(zhǔn)備了。”順豐快遞相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該公司正在積極儲(chǔ)備臨時(shí)人員，為“雙11”招兵買(mǎi)馬，預(yù)計(jì)每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)要新增6-10名快遞員。