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跨境電商交易規(guī)模有望增至9.0萬(wàn)億元

在消費(fèi)升級(jí)的背景下和“新消費(fèi)”觀念的影響下，用戶(hù)對(duì)跨境商品消費(fèi)需求逐漸明顯，商品品質(zhì)更有保障的跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)海淘用戶(hù)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。本次iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布的《2018Q1中國(guó)跨境電商季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》主要針對(duì)2018Q1中國(guó)跨境電商行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)解讀、用戶(hù)研究以及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

預(yù)計(jì)2018年中國(guó)海淘用戶(hù)規(guī)模將達(dá)0.88億人用戶(hù)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大

隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，生活水平日益提高，用戶(hù)對(duì)商品質(zhì)量提出更高要求，跨界電商不斷發(fā)展成熟，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，截止2017年底，中國(guó)跨境電商整體交易規(guī)模(含零售及B2B)達(dá)7.6萬(wàn)億元人民幣，預(yù)計(jì)2018年跨境電商交易規(guī)模將增至9.0萬(wàn)億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，“新消費(fèi)”觀念的影響下，商品品質(zhì)更有保障的跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)發(fā)展前景樂(lè)觀。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，用戶(hù)對(duì)跨境商品消費(fèi)需求逐漸明顯，中國(guó)海淘用戶(hù)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，截止2017年底，中國(guó)海淘用戶(hù)規(guī)模已達(dá)0.65億人，增速放緩，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)海淘用戶(hù)規(guī)模將達(dá)0.88億人。

在輿情方面，2018第一季度，“跨境電商”網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)波動(dòng)不斷，話(huà)題熱度不斷；在地域指數(shù)方面，“跨境電商”在廣東地區(qū)的輿論熱度最高，達(dá)16.1%，其次是浙江地區(qū)，達(dá)13.0%。

跨境電商平臺(tái)紛紛布局線(xiàn)下網(wǎng)易考拉海購(gòu)市場(chǎng)份額占比最高

2018年2月，網(wǎng)易考拉海購(gòu)首家線(xiàn)下店在杭州開(kāi)業(yè)，之后還將在其他五個(gè)城市布局多家線(xiàn)下直營(yíng)店。此外，天貓國(guó)際、豐趣海淘等平臺(tái)也紛紛布局線(xiàn)下。此外，2018年3月，網(wǎng)易考拉海購(gòu)宣布與愛(ài)爾蘭品牌Ovelle、Elave、WaterWipes合作。3大愛(ài)爾蘭品牌將在網(wǎng)易考拉海購(gòu)上線(xiàn)，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，打通線(xiàn)下零售模式，可以解決跨境電商用戶(hù)在線(xiàn)上購(gòu)物時(shí)“不了解海外商品”等痛點(diǎn)，有效提升用戶(hù)體驗(yàn)和品牌形象。隨著跨境電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。網(wǎng)易考拉海購(gòu)新引進(jìn)的3大愛(ài)爾蘭品牌，其生產(chǎn)商品的特點(diǎn)是純凈和健康，符合用戶(hù)高品質(zhì)消費(fèi)需求。

在市場(chǎng)份額方面，iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，網(wǎng)易考拉海購(gòu)以26.0%的市場(chǎng)份額居于首位，天貓國(guó)際次之，為22.0%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，網(wǎng)易考拉海購(gòu)是基于跨境電商而推出的購(gòu)物平臺(tái)，不斷精耕細(xì)作，市場(chǎng)份額可觀；而天貓國(guó)際與京東全球購(gòu)依靠自有平臺(tái)不斷加大的投資力度，占據(jù)不小的市場(chǎng)份額。

跨界電商物流智能化 定期航線(xiàn)彌補(bǔ)物流運(yùn)力不足

2018年1月，北京亦莊建成跨境電商智能機(jī)器人倉(cāng)庫(kù)——“智能一號(hào)”，用戶(hù)在北京地區(qū)通過(guò)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品，快遞時(shí)間將縮減，且快遞費(fèi)用將減少。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，跨境電商智能機(jī)器人倉(cāng)庫(kù)具有自動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)管理、自動(dòng)分揀和自動(dòng)查驗(yàn)等功能，且與傳統(tǒng)人工操作相比，機(jī)器人的揀貨效率更高。智能化將成為未來(lái)跨境電商物流發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。2018年3月，菜鳥(niǎo)開(kāi)通首條洲際定期航線(xiàn)，該航線(xiàn)的起點(diǎn)是杭州，最終到達(dá)莫斯科，首期每周定期 1-3 個(gè)航班，后續(xù)將逐步增加。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，跨境電商物流的不足主要在于時(shí)效不穩(wěn)定和旺季的運(yùn)力不足等，而定期航線(xiàn)在時(shí)效性上能彌補(bǔ)海運(yùn)、陸運(yùn)等物流方式的短板，提升配送效率。