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隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，主力消費(fèi)群的迭代，品牌營(yíng)銷面臨著全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。當(dāng)下“80”“90后”成為消費(fèi)的主力，如何抓住這群年輕人的心，是各家企業(yè)面臨的難題。相比較而言，年輕品牌更能滿足現(xiàn)下需求，那么，老品牌如何歷久彌新呢？

說(shuō)起卡車界的老大哥，那非東風(fēng)莫屬。東風(fēng)輕型車（旗下?lián)碛袞|風(fēng)凱普特、東風(fēng)多利卡等輕型商用車品牌）是一個(gè)有著40余年歷史的資深品牌，多年來(lái)憑借著良好的企業(yè)形象和穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量在市場(chǎng)上表現(xiàn)頗佳。在現(xiàn)今各家企業(yè)紛紛往自己身上貼上“年輕化”的標(biāo)簽時(shí)，這位“老大哥”也決定要順勢(shì)玩一玩時(shí)髦了。

東風(fēng)凱普特品牌，熟悉卡車的朋友都不陌生，定位于中高端市場(chǎng)、擁有時(shí)尚的外觀及過(guò)硬的品質(zhì)的凱普特實(shí)力不俗，近年來(lái)在市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。在2018款凱普特上市之際，品牌順勢(shì)而為，主打年輕市場(chǎng)，提出全新主張——成就年輕。

成就年輕，從字面不難看出，東風(fēng)輕型車接下來(lái)的市場(chǎng)動(dòng)作將發(fā)力年輕化，貼近年輕，抓住年輕一代的“芳心”。其實(shí)，這種品牌轉(zhuǎn)型從東風(fēng)輕型車近兩年的營(yíng)銷手段中已初見(jiàn)端倪，從2015年涉水電商、玩轉(zhuǎn)年輕人聚焦的雙十一、0元秒殺、眾籌購(gòu)車、舉辦吸引眼球的節(jié)油賽事……，種種針對(duì)年輕人的喜好而做的營(yíng)銷手段，讓東風(fēng)輕型車俘獲一眾年輕卡友，在市場(chǎng)上收獲了一票粉絲。這種緊隨年輕的營(yíng)銷手段，讓品牌煥發(fā)出新的光彩與活力，無(wú)疑是值得肯定的。

據(jù)悉，此次主打年輕市場(chǎng)的2018款凱普特?zé)o論在顏值、配置等方面均貼合年輕人的喜好。產(chǎn)品貼合年輕僅僅是基礎(chǔ)，當(dāng)卡車品牌開始談年輕的時(shí)候，其實(shí)是對(duì)市場(chǎng)的自我反思和突破自我的勇敢改變，市場(chǎng)消費(fèi)主體已然是年輕的80、90后，這個(gè)命題會(huì)持續(xù)下去，社會(huì)金字塔中間階層永遠(yuǎn)在更新。當(dāng)企業(yè)談年輕的時(shí)候，應(yīng)該緊隨社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、潮流變化，每次談得不一樣，這才是品牌擁抱年輕的生存之道。

成就年輕，不止是一句空口號(hào)，接下來(lái)，我們且看東風(fēng)輕型車如何發(fā)力，搶灘年輕市場(chǎng)？