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久未有融資消息的外賣市場最近終于了新動態(tài)。阿里巴巴集團日前向美國證券交易委員會（SEC）提交的文件顯示，今年4月，阿里聯(lián)合螞蟻金服向餓了么投資4億美元。這也是繼去年二者向餓了么投資12.5億美元后的又一次聯(lián)手。此次增持后，意味著阿里將在餓了么公司中掌握更多話語權。業(yè)內人士認為，阿里的增持將進一步幫助餓了么拓展市場，與美團外賣等對手進行對抗，同時也將加速外賣的市場格局變化。

暗潮洶涌 阿里強化餓了么控制權

根據文件，今年4月，阿里巴巴集團聯(lián)合螞蟻金服向餓了么投資4億美元，其中阿里巴巴出資2.88億美元，螞蟻金服出資1.12億美元。目前阿里巴巴集團持有餓了么23%的股權。北京商報記者聯(lián)系到餓了么相關負責人，但截至記者發(fā)稿時，對方未給出明確回應。

2016年4月，阿里巴巴聯(lián)合螞蟻金服向餓了么投資12.5億美元，其中，阿里巴巴出資9億美元，螞蟻金服出資3.5億美元，交易于當年8月完成。今年5月，有消息稱，餓了么正在進行一輪10億美元的融資，但餓了么一直不予置評。

對于此次投資，有業(yè)內人士表示，對于阿里來說將進一步掌握餓了么，而后者也能借助阿里系這一靠山進一步擴大自己的市場份額及服務內容，為下一步與其他同類型平臺的競爭增添底氣。

在去年獲得阿里系投資后，餓了么CEO張旭豪就曾在公開信中表示，阿里巴巴與螞蟻金服擁有巨大流量、商務基因和支付及金融服務優(yōu)勢，同時理解和看重O2O市場。餓了么擁有豐富的消費場景、充足的線下資源，雙方合作，會為本地生活服務市場提供更多的新模式。此外，阿里系的加盟也給餓了么B端及C端以及平臺后臺提供多項支撐。

阿里在去年巨額投資餓了么的同時，將當時口碑的外賣業(yè)務并入餓了么，這也被業(yè)內人士看做是阿里向餓了么示好，同時也促使外賣行業(yè)形成“三足鼎立”的格局。但是，隨著近來外賣行業(yè)“風波不斷”，此次阿里增持餓了么也將進一步加快外賣市場格局的改變，尤其是餓了么與美團外賣之間的競爭將進一步加劇。

根據比達咨詢發(fā)布2016年中國第三方餐飲外賣市場研究報告顯示，2016年國內外賣市場整體交易額達1761.5億元，較2015年全年382.1億元增長361%。其中，餓了么、美團外賣分別以占整體市場份額的34.6%、33.6%位據前兩位。二者之間的市場份額差距仍然很小，這意味著二者在市場規(guī)模方面的競爭仍將繼續(xù)，美團點評CEO王興近日也公開表態(tài)，與阿里關系糟糕以及阿里“不惜代價”扶持餓了么，給美團在外賣方面制造了麻煩，他同時透露，阿里為扶持餓了么一年花了10億美元。

對此，有業(yè)內分析人士認為，今年上半年，外賣市場開始發(fā)生諸多變化，外賣平臺不僅要在市場規(guī)模方面展開競爭，還要在配送、服務、食品安全、細分市場等方面進行比拼。而隨著各地相關部門對于外賣平臺監(jiān)管的收緊，對于平臺的業(yè)務發(fā)展也起到了一定的限制作用，這也使得外賣平臺在商家、服務等方面的同質化問題越發(fā)嚴重，加速差異化布局將是外賣平臺下一步發(fā)展的重點。