發(fā)布時(shí)間:2016-09-20 11:32:21 第一物流網(wǎng)

新能源汽車在市場上的占有率以及消費(fèi)者的購買積極性逐步提高,新能源汽車已經(jīng)不再僅僅是秀給別人看的虛榮,而是一種真實(shí)的自我價(jià)值觀表達(dá)。對于新中產(chǎn)階層而言,購買新能源汽車,不僅是出行的一種選擇,更是“新公民意識”的體現(xiàn),也是對自然的關(guān)注、對社會的責(zé)任,外觀時(shí)尚、品牌力強(qiáng)、技術(shù)成熟的進(jìn)口新能源車型自然成為新中產(chǎn)階層的選擇。
影響購買新能源汽車的三大主要因素
據(jù)北商研究院汽車產(chǎn)業(yè)研究所發(fā)布的新能源汽車消費(fèi)調(diào)查顯示,自2013年開始至今,新一輪新能源汽車推廣開始由公共服務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向擴(kuò)大私人消費(fèi)市場。目前有2.8%的新中產(chǎn)階層已購買了新能源汽車,雖然新能源汽車購車人群比例不大,但有意購車的被調(diào)查者已達(dá)到30.2%。
通過對消費(fèi)市場的調(diào)研發(fā)現(xiàn),國內(nèi)新能源汽車現(xiàn)有車主中有著很多“70后”和“80后”人群,他們收入水平普遍較高,以企業(yè)中高層和白領(lǐng)為主,這一類人恰恰是新中產(chǎn)階層的主力人群。這些人中超過一半的年齡在31-40歲之間,近六成為中高層管理人員和公司白領(lǐng);平均家庭月收入超過1萬元的比例達(dá)到87%,平均為3萬元。
而對新能源汽車有購買意向的潛在用戶則較為年輕,“80后”占比五成以上,他們大多數(shù)是首次購車,重視家庭,會全心投入苦干,對自己的人生有明確的目標(biāo)規(guī)劃。
新中產(chǎn)階層對于新能源汽車的節(jié)能減排、降低成本功能持積極態(tài)度。50.3%的已購或準(zhǔn)備購車的新中產(chǎn)階層認(rèn)為,“節(jié)能環(huán)保性”是他們接受新能源汽車的首要原因。其次是“政府補(bǔ)貼優(yōu)惠”和“使用、保養(yǎng)成本低”,分別占到32.9%和16.8%。此外,90.8%的新中產(chǎn)階層表示購買新能源汽車的目的是“城市短距離代步”,表明電動(dòng)汽車較低的續(xù)航里程契合市區(qū)私人交通行駛需要,頗受新中產(chǎn)階層青睞。
由于北京市只認(rèn)定純電動(dòng)產(chǎn)品為新能源汽車,因此進(jìn)口以及合資公司的產(chǎn)品具有一定優(yōu)勢,寶馬i3、特斯拉、騰勢等品牌成為新中產(chǎn)階層的首選。這主要是得益于進(jìn)口合資品牌在技術(shù)積累和供應(yīng)體系的優(yōu)勢,特別是在電機(jī)、電控、電池相協(xié)調(diào)方面,保持了較好的實(shí)際續(xù)航里程。
從調(diào)查結(jié)果來看,對于猶豫觀望或者不準(zhǔn)備購買以及放棄購買的新中產(chǎn)階層人群,“充電不方便”、“續(xù)航里程短”以及“技術(shù)不成熟,質(zhì)量和安全擔(dān)憂”成為影響購買新能源汽車的三大主要因素。
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