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京東眾籌平臺不僅聯(lián)合遠洋地產(chǎn)眾籌賣房子，還聯(lián)合國航眾籌賣機票，如今其又與新希望乳業(yè)開始眾籌牛奶了。京東眾籌平臺在“吃住行”領域開始深耕。
　　1月14日，新希望乳業(yè)與京東眾籌合作推出國內(nèi)首個互聯(lián)網(wǎng)牛奶眾籌項目“云牧場合伙人—喝自己家的牛奶”。
　　據(jù)新希望乳業(yè)相關負責人介紹，按照計劃，公司旗下的首批“云牧場-澳大利亞”牛奶將采用眾籌方式向國內(nèi)推出，眾籌周期將為期2個月。對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，包括牛奶在內(nèi)的農(nóng)牧業(yè)眾籌將為食品的安全、優(yōu)化農(nóng)牧產(chǎn)品的管理半徑和管理效益帶來便利。
　　首推互聯(lián)網(wǎng)眾籌式
　　建“云牧場”
　　值得一提的是，新希望乳業(yè)在去年就推出全球首款互聯(lián)網(wǎng)牛奶與牧場，為今后其在互聯(lián)網(wǎng)領域開疆拓土提前布局。
　　2014年10月10日，新希望乳業(yè)宣布與順豐優(yōu)選達成戰(zhàn)略合作，共同打造好牛奶的“云供應鏈”—由國內(nèi)領先的鮮奶品牌新希望乳業(yè)全球甄選出的“云牧場”提供原生態(tài)、原產(chǎn)地的牛奶，通過順豐優(yōu)選等進行全球供應。
　　2014年11月20日，隨著新希望乳業(yè)在澳洲擬建首個萬頭奶牛牧場項目的推進，新希望宣布其全球首個互聯(lián)網(wǎng)牛奶產(chǎn)品“云牧場”將推出第二代—“云牧場-澳大利亞”，并借機完成全球產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)品升級。
　　“云牧場牛奶眾籌將從最初的生產(chǎn)環(huán)節(jié)與消費者實現(xiàn)無縫對接，讓消費者參與云牧場生產(chǎn)和運營，真正體現(xiàn)用戶為中心，實現(xiàn)信任體系的建立。”新希望云優(yōu)選總經(jīng)理陳浩表示，互聯(lián)網(wǎng)牛奶其中一個要素是與大家一起玩耍起來，此次與京東眾籌的合作就是要推動消費者參與建設澳洲云牧場的熱情，采用“合伙人”的眾籌方式讓“云牧場-澳大利亞”真正成為消費者自己的牛奶。
　　“根據(jù)參與方式的不同，消費者可以贏取一元喝奶和最高10萬元的現(xiàn)金紅包等，還有機會得到一天向商業(yè)大佬學習的機會，由商業(yè)大佬24小時貼身傳授‘創(chuàng)富經(jīng)’，并肩商業(yè)大佬，優(yōu)化朋友圈等”陳浩說。
　　有業(yè)內(nèi)人士認為，此次“云牧場”眾籌，是重“眾”輕“籌”，希望通過這種形式讓消費者關注產(chǎn)品，喝到自己家的放心奶，更是借助互聯(lián)網(wǎng)思維對牛奶生產(chǎn)進行提升，為牛奶流通融入新意。
　　據(jù)了解，京東眾籌是國內(nèi)領先的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺，參與眾籌的公司以創(chuàng)業(yè)型企業(yè)為主，為了扶持創(chuàng)業(yè)企業(yè)，京東在今年二季度還將推出股權眾籌。而新希望云優(yōu)選公司則是新希望乳業(yè)新成立的“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型”平臺，在全球優(yōu)選健康食品進行產(chǎn)地直供，互聯(lián)網(wǎng)牛奶“云牧場”就是其中一個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
　　創(chuàng)新牛奶營銷模式
　　云牧場是新希望乳業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)思維開發(fā)出的首支互聯(lián)網(wǎng)牛奶系列產(chǎn)品，如今在澳洲的牧場項目落定之后，還將征集資深“牛奶控”到澳洲甄選奶源地。并根據(jù)“牛奶達人”的意見，融入到“云牧場-澳大利亞”的生產(chǎn)和營銷中。
　　據(jù)陳浩介紹，新希望乳業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，保持“云牧場”產(chǎn)地直供，全供應鏈優(yōu)選監(jiān)控的特點，推動全產(chǎn)業(yè)鏈管理體系，從牧場、到奶牛，從牛奶采集到牛奶生產(chǎn)，再到最后的包裝、運輸物流，新希望乳業(yè)都嚴格的遵循了“雙優(yōu)選標準”。
　　此前的信息顯示，新希望集團將投資10億元設立一個專注創(chuàng)新的集團，該公司將專注食品為主的消費品，開發(fā)新的產(chǎn)品跟新的營銷模式等創(chuàng)新業(yè)務。新希望乳業(yè)控股總裁席剛將出任創(chuàng)新集團CEO。
　　在席剛看來，用互聯(lián)網(wǎng)工具改造傳統(tǒng)乳業(yè)就是創(chuàng)新。“云牧場采用互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，縮短了整個供應鏈條，讓產(chǎn)品直達消費者手中，讓消費者喝到更新鮮的牛奶，而在牧場選址上，也更確保奶源原生原味，產(chǎn)地直供。而‘云牧場-澳大利亞’牛奶采用眾籌模式則讓消費者有機會參與到云牧場的建設和運營上，真正與消費者打成一片，改變了傳統(tǒng)牛奶的營銷生態(tài)。”
　　“此次新希望與京東眾籌合作，讓消費者參與運營也是創(chuàng)新運營的一種模式，前景可觀。”上述業(yè)內(nèi)人士如此表示。
　　而在乳業(yè)資深分析師宋亮看來，新希望通過云技術來做大數(shù)據(jù)營銷，用大數(shù)據(jù)掌握消費者的喜好，為消費者量身定做產(chǎn)品前景值得關注。